Facebooks (eller Metas) annonsplattform har vuxit mycket under de senaste åren just tack vare möjligheten att mäta avkastningen på insatserna. Möjligheten att med annonsering nå ut med anpassade budskap till rätt målgrupper, såsom befintliga kunder, individer som liknar dina kunder (lookalikes) eller kunder som hoppat av i kassan genom retargeting/remarketing, har genererat intäkter för många företagare. Eftersom algoritmerna i annonseringen snabbt har blivit bättre slipper du nu själv experimentera mellan olika annonsplatser såsom nyhetsflödet, stories eller poster då detta ofta kan lösas automatiskt utefter vad som presterar bäst. Så att dina ad sets och annonser som har bäst resultat får ta del av de största resurserna. Det är däremot inte helt lätt att få till en optimal uppsättning.

De som har navigerat i Facebook Business Manager och Facebook Ads manager kan nog känna igen sig i att det inte alltid är helt lätt att hitta rätt i deras ständigt uppdaterade gränssnitt. Kanske har du någon gång också upplevt frustration över att det inte finns något vettigt offlineverktyg i likhet med Google Ads Editor. Även om det inte direkt påverkar avkastningen på din annonsering så är det inte sällan värdefull tid som rinner iväg. Om vi pratar mer direkt påverkan så har Apples iOS-uppdatering har ställt till det för många, då Facebooks pixel inte längre kan spåra en betydande andel av iPhone-användarna. Andra upplever att de får in irrelevanta leads genom Facebooks leadannonser eller har svårt att få till en ordentlig uppsättning av deras API för konverteringar. Det är med andra ord inte helt enkelt att veta hur man bäst utnyttjar de resurser som faktiskt finns, men det finns lösningar!